时隔四年多的等待,2022年80亿人共同观看的足球盛事卡塔尔世界杯终于拉开了帷幕。作为全世界最吸金的体育赛事之一,每一届世界杯,都是社会各界绝不会错过的黄金节点,游戏圈自然也不例外。而这一次,贪玩游戏旗下《原始传奇》更是主动出击,联手抖音用一系列创新打法实现了热点话题的再度破圈,也为行业带来了品效合一的全新范例。
抢先创新跨界,精准洞察玩家诉求
卡塔尔世界杯既是历史上首次在北半球冬季进行的世界杯,也是时隔20年后这一足球盛会再度在亚洲举办,其在国内的关注热度自无需多言。值得注意的是,《原始传奇》的核心受众——80、90后男性玩家,也恰恰是和国内足球电视转播一同成长起来的一代,对游戏中的热血与绿茵场上的激情,他们有着共同的热爱。
基于对这种玩家诉求的精准洞察,《原始传奇》也推出了“是兄弟,就一起来KAN球”的主题Slogan,借助“看”球与“砍”怪在爽快感上的共通,满足玩家们与足球盛宴产生更多情感交互的愿望。并在11月17日,贪玩游戏《原始传奇》正式官宣了与抖音《DOU来世界杯》的跨界合作,成为《DOU来世界杯》联合赞助合作伙伴。目前,与《DOU来世界杯》合作的游戏仅有《原始传奇》一家,贪玩游戏洞察力之精准,可见一斑。
深挖明星营销,品效合一助推高效转化
明星营销一直以来都是贪玩游戏被外界津津乐道的话题。从曾经的“借势营销”到现在的“造势营销”,贪玩游戏自身对于明星营销的理解也在不断进化,将明星资源与产品本身进行更深入有效的创新融合,从而实现传播效果的最大化。
在赛事期间,贪玩游戏自然也没有错过这个进一步开拓体育领域的黄金机遇,携《原始传奇》主动出击,与懂球大咖们频频联动,再度实现了高热度的传播出圈。在11月18日,《原始传奇》宣布段暄将以“传奇时刻见证人”的身份与游戏展开合作。这位被球迷亲切地称呼为“暄哥”的知名解说,也以经典的唠家常式风格带来了一段极具亲和力的主题TVC。毫无疑问,在球迷和玩家身份重合度本就极高的《原始传奇》受众群体中,这段TVC也将话题度拉满,成为又一营销爆点。
值得注意的是,段暄正是此前一天与《原始传奇》达成合作的《DOU来世界杯》节目的主持人。如此迅速地推进与段暄的合作,也体现出贪玩游戏对市场趋势的精准把握,以及时而富特色的话题包装推动自身的传播转化,进而实现品效合一的高质量事件营销。
主播带队激战,创意赛事盘活热点流量
除了游戏外的热点营销,《原始传奇》当然不会忘记在游戏内为玩家们带来与足球一样充满激情的热血体验。近日,首届“大神杯”线上游戏赛事正式开战。为期一个月的赛程也覆盖了整个世界杯期间,从中不难看出这项赛事本身就是贪玩游戏对以男性为主的玩家群体的精准洞察与回应。
值得一提的是,此次赛事采用的是热门传奇主播带队玩家的方式进行,并将在全新服务器内公平、公正、公开地进行比赛。这种带队模式的创新之处在于既实现了化观众为选手的目标,有效提高玩家们的参与度;同时也让赛事观赏性得以进一步提升,让真正具有实力的选手脱颖而出。而在赛事进行期间,《原始传奇》抖音官方账号也会持续进行直播追踪与跟进,让玩家如同观看足球赛事一样在大神杯的赛事转播中感受到电子竞技的激情与热血。与此同时,官方还通过户外大屏的方式将大神杯的传播渗透到线下更广泛人群,更进一步拓宽传播覆盖。
需要指出的是,参与其中的许多传奇知名直播本就有着雄厚的粉丝基础,与《DOU来世界杯》的深度合作又进一步为大神杯赛事直播带来了更多的流量与曝光。这些优质资源的叠加无疑也能助推《原始传奇》盘活热点流量,实现品效协同的高效传播,进而推动拉新促活与有效转化。
游体跨界,探寻企业长线发展密码
贪玩游戏打出的这套横跨“游体两界”的营销组合拳,又一次突破了传奇营销的固有套路。而以更高视角来看,这其实也是贪玩游戏向品效合一全面转型的又一真实写照。通过将赛事话题与自身营销资源的结合,在利用热点事件更大化效果传播的同时,风格化的优质营销内容也帮助贪玩游戏和《原始传奇》的品牌形象更为鲜明可感,并最终实现品效合一的高效引流与转化。
事实上,也正是这种精细化营销和内容运营为王的理念,让贪玩游戏总能在激烈的赛道竞争中脱颖而出,不断刷新我们对热点营销的认知与想象。由此,我们自然有理由相信《原始传奇》与贪玩游戏在后续仍将在敏锐洞察市场变化的同时持续开拓创新,在长线运营中为玩家和市场带来更多惊喜。